The Island Position

“The island position” es un término publicitario que describe la posición premium de un anuncio rodeado únicamente por contenido editorial. En The Island Position, John Lehr explora las fachadas de los espacios comerciales estadounidenses que están amenazados por el surgimiento del comercio electrónico. En un apuro por seguir siendo relevantes, los propietarios de tiendas adornan sus ventanas y paredes con cualquier cosa que llame la atención: teselaciones de anuncios que se desvanecen rápidamente, calcomanías de piso a techo de dinero en abanico o cabello suelto, exhibiciones de productos al azar y garabatos desesperados, garabateados a mano invitaciones Repintan, renuevan, renombran y reorganizan, gestos que apuntan a los deseos y ansiedades de las personas que se quedan atrás mientras nuestros pulgares nos llevan a la nueva economía. El trabajo presenta un punto de inflexión en nuestro paisaje cultural: la transición de una cultura física a una virtual.

Enmascarado como una tipología de tiendas, las superficies en The Island Position representan algo invisible: las personas que las construyeron. La señalización no es simplemente un atractivo para el consumo, sino una tipografía de emoción: vulnerabilidad, ingenio, angustia y esperanza: el lenguaje del capitalismo como forma de discurso público. Lehr no está interesado en lo que está a la venta. Le interesa lo que está en juego.